تمتلك BMW رئيسياً تنفيذياً جديداً، وهو أوليفر زيبسي، والذي قام مؤخراً بحث موظفي الشركة على مساعدتها في التغلب على منافسيها وخاصة منافستها الأقوى مرسيدس بنز.
ووفقاً لتقارير أوتو نيوز، بعد وقت قصير من تنحي هارالد كروجر عن منصبه وترقية زيبسي، أرسل الرئيس التنفيذي الجديد رسالة بريد إلكتروني إلى الموظفين يحثهم فيها على إيجاد طرق مبتكرة لجعل الشركة أفضل من منافسيها،
وقد قال في البريد الإلكتروني: “بدلاً من إلقاء اللوم على الوضع الحالي أو الظروف أو المشهد السياسي أو أفراد بعينهم، فإن الروح الإيجابية ستمكننا من اغتنام الفرص المتاحة لنا، وسوف تنعكس هذه الروح الإيجابية في ثقافتنا، فكلما كانت المهمة أكثر صعوبة، كان حلنا أكثر ابتكاراً”.
وأضاف: “ليس علينا دائماً أن نكون الأول، لكن من المؤكد أن نكون أفضل بكثير من منافسينا في كل ما نقوم به، وهذا لا ينطبق فقط على منتجاتنا وخدماتنا، ولكن أيضاً على عملياتنا، وكذلك تكاليفنا”.
وقال زيبسي أن قدرة BMW على تصنيع سيارات تعمل بالكهرباء ومحركات الاحتراق الداخلي على نفس خط الإنتاج تمنحها ميزة تنافسية كبيرة مقارنة بالمنافسين لأنها يمكن أن تزيد أو تبطئ من إنتاج السيارات الكهربائية حسب الطلب.
يذكر أن BMW تتصدر سباق الشركات الألمانية نحو كهربة السيارات بإطلاق i3 في 2013، وi8 في عام 2014، ومع ذلك، سرعات ما انضمت مرسيدس بنز وأودي إلى المنافسة وأصبح كلاهما الآن يشترك بسيارات رائدة في السوق وفي قطاع سيارات الكروس اوفر الكهربائية مثل EQC وe-Tron، في حين أن BMW لم تدخل هذا القطاع المزدهر بعد.