تُعَد شركة تسلا حاليًا العلامة التجارية الأكثر شهرة في انتاج السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، لكن نجاحها لم يأتِ من فراغ. فقد بدأت شركة تسلا أعمالها في عام 2003 تقريبًا، ومنذ ذلك الحين، خاضت رحلة طويلة مليئة بالصعود والهبوط. ومثل العديد من الشركات الجديدة اليوم، كانت تسلا في يوم من الأيام شركة ناشئة متواضعة تطورت إلى عملاق عالمي للسيارات الكهربائية ينافس شركات تتمتع بخبرة تزيد عن 100 عام في مجال السيارات.
بدايات تسلا 2003
إن رحلة تسلا إلى القمة ترجع إلى القيادة الجريئة، وطرق الإنتاج والتجميع الذكية، والاستثمارات الكبيرة. تمتلك العلامة التجارية الآن خمس سيارات كهربائية مقنعة في فئتها مع إضافات جديدة من المقرر أن تتبعها في السنوات القادمة. تسلا هي أيضًا الشركة المصنعة الوحيدة للسيارات الكهربائية التي تخوض حاليًا معركة ضد الطوفان الواسع من المنتجات الكهربائية الصينية . من خلال النظر إلى تاريخها ومسارها الحالي، من الواضح أنه لا يوجد ما يوقف هذه الشركة الضخمة والرائدة في فئتها.
تسلا قبل ايلون ماسك
مارتن إيبرهارد ومارك تاربينينج هما المهندسان الأصليان اللذان أسسا شركة تسلا موتورز في عام 2003. وكان هدفهما إنشاء سلسلة من السيارات الكهربائية التي من شأنها أن تطيح تمامًا بالبنزين كطريقة مفضلة للتزود بالوقود. سعى إيبرهارد وتاربينينج إلى جذب مستثمرين كبار من أجل تحويل حلمهما إلى حقيقة. كان إيلون ماسك، الذي شارك مؤخرًا في تأسيس وبيع باي بال خلال هذا الوقت، المستثمر الأكثر أهمية، حيث خصص 6.5 مليون دولار من تمويل السلسلة A وحدها.
ايلون ماسك رئيسا لتسلا 2008
ونتيجة لذلك، تم تعيينه رئيسًا لمجلس إدارة شركة تسلا، حاملاً معه رؤية سيئة السمعة وطموحة للطاقة المستدامة والمركبات الكهربائية وإمدادات الطاقة. جلب ماسك الاتجاه الاستراتيجي الذي احتاجته تسلا لدفع الشركة نحو المركبات الكهربائية عالية الأداء. كان إيبرهارد وتاربينينج مسؤولين في البداية عن العمليات اليومية للشركة قبل مغادرتهما في عام 2007. ثم أصبح ماسك الرئيس التنفيذي في عام 2008، وخلال هذه الفترة عانت الشركة من الركود المالي.
إطلاق سيارة تيسلا رودستر 2005
تم تطوير أول سيارة Tesla Roadster من عام 2004 إلى عام 2008 وكانت بمثابة علامة فارقة في صناعة السيارات الكهربائية بأكملها. من خلال هذا المنتج البديل الذي يحدد الاتجاهات، أظهرت Tesla للعالم أن السيارات الكهربائية يمكن أن تكون سريعة وأنيقة وحصرية للغاية وطموحة. قام المصممون والمهندسون ببناء هذه السيارة المكشوفة الجديدة على هيكل Lotus Elise المنجز بالفعل . لقد قاموا بتجهيز التصميم المدمج بمحرك كهربائي مصمم خصيصًا يوفر للسائقين توازنًا جيدًا بين الأداء والكفاءة. كانت هذه أيضًا واحدة من أولى السيارات التي تتميز بحزمة بطارية ليثيوم أيون، مما أدى إلى قدرتها على تحقيق مدى 200 ميل حسب تقديرات وكالة حماية البيئة بين الشحنات.
لم يكن تطوير وإنتاج رودستر خاليًا من التحديات. حيث تكافح تسلا مع إدارة البطارية وإيجاد طريقة لتناسب جميع المكونات في هيكل العلامة التجارية البريطانية الصغير والمتضرر. وكانت النتيجة النهائية حفنة من السيارات التي تم إنتاجها على مدى بضع سنوات، مع بدء التسليم في عام 2008. بدأ السعر من 109000 دولار( 408859 ريال سعودي )، لكن هذا تضمن وقتًا مثيرًا للإعجاب من 0 إلى 96 كلم في الساعة في 4.0 ثانية، مما يثبت قوتها على سيارات السوبر كارز الاحتراق الأكثر تكلفة في ذلك الوقت. كان الطراز عرضة لانخفاض القيم، لكن هذه القيم بدأت الآن في الارتفاع مع تحسين العلامة التجارية لدعم ما بعد البيع، مما أدى إلى أن تصبح عنصرًا جديرًا بالملاحظة لهواة الجمع.
تسلا موديل S وموديل X
تعد سيارة Tesla Model S وX الفاخرة من فئة سيارات السيدان والسيارات الرياضية متعددة الاستخدامات هما السيارتان اللتان وضعتا Tesla على خريطة التيار الرئيسي، مع الحفاظ على سمعة طموحة. وصل طراز Model S إلى السوق في عام 2012 ، حيث جلب للعملاء مزيجًا من التطبيق العملي والأداء والراحة. مواصفات الطراز الأولي متواضعة وفقًا لمعايير اليوم، حيث لم يكن قادرًا إلا على تغطية 265 ميلاً بشحنة واحدة.
مثل النسخة الحالية، تتميز موديل S بتصميم داخلي بسيط مع نظام معلومات وترفيه بشاشة لمس كبيرة. هذا هو الاتجاه الذي تبناه كل مصنع تقريبًا الآن. حددت موديل S الاتجاه عبر معايير متعددة، بعد أن نالت استحسانًا ملحوظًا للسلامة والتصميم والأداء.
تسلا موديل X
باستخدام نفس المنصة، أضافت تسلا موديل X إلى كتالوجها في عام 2015. وهذا هو نفس الوقت تقريبًا الذي بدأت فيه سيارات الدفع الرباعي والكروس أوفر تصبح أكثر توحيدًا عبر قطاعات مختلفة. تتميز سيارة الدفع الرباعي هذه بأبواب أجنحة الصقر الفريدة وميزات الأمان المتقدمة ، والتي جذبت العديد من العملاء البارزين الذين يريدون شيئًا واسعًا وآمنًا وسريعًا. اعترف مهندسو العلامة التجارية بأنهم واجهوا مستوى من الصعوبة في صياغة آليات الأبواب المعقدة وضمان أداء بطارية قوي لدعم السيارة الأكبر حجمًا. بغض النظر عن ذلك، تمكنت العلامة التجارية من طرح السيارة في السوق باستقبال إيجابي للغاية.
موديل 3 يزيد من جاذبيته في السوق
كان الطراز 3 هو المكان الذي تطورت فيه تسلا حقًا لتصبح لاعبًا في السوق الشامل، حيث أنتجت أخيرًا سيارة قادرة على المنافسة بشكل معقول مع سيارات سيدان ICE الفاخرة المماثلة مثل BMW الفئة 3. وصل هذا الخيار متوسط الحجم في عام 2017 بسعر ابتدائي يبلغ 35000 دولار( 131285 ريال سعودي ) .
تقنيات تسلا
ركز المهندسون والمصممون على الحفاظ على كفاءة الخيار مع تقديرات وكالة حماية البيئة بـ 209 كلم لكل جالون مكافئ و 26 كيلو وات في الساعة لكل 160 كلم . كما كانت ميسورة التكلفة وسهلة الوصول بفضل الإنتاج الضخم للعلامة التجارية والتكنولوجيا المستغلة من إخوتها الأكبر. وبفضل هذا، تمكنت أيضًا من تجهيز الطراز بتقنية بطارية مطورة ونظام شاشة اللمس المركزية الأيقونية، والتي تعمل أيضًا كمجموعة أدوات.
تحديات واجهت تسلا
مرة أخرى، واجهت شركة تسلا بعض التحديات في تجميع هذه السيارة التي سيتم إنتاجها بكميات كبيرة. وقد أشار إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي للشركة، إلى دورة تطوير السيارة بأنها “جحيم إنتاج”، وذلك بسبب الأهداف الطموحة واختناقات التصنيع الأولية. اعتقد النقاد أن المهمة مستحيلة، لكن تيسلا نجحت في طرح موديل 3 في السوق بأكثر من 400 ألف طلب مسبق بعد أسابيع فقط من الكشف عن موديل الإنتاج للجمهور. ومثله كمثل الموديل الحالي، فإنه يوازن بشكل مثالي بين الأداء والكفاءة والقدرة على تحمل التكاليف وجاذبية السوق الشامل. يقدم موديل الجيل الحالي أداءً أفضل بسعر أكثر معقولية إلى حد كبير.
موديل Y البطل الحقيقي
أطلقت شركة تسلا موديل Y كبديل كروس أوفر لموديل 3 في مارس 2020. وكان هذا هو الدخول الرسمي للعلامة التجارية في قطاع كروس أوفر متوسط الحجم، والذي يعد حاليًا الأكثر شعبية في كل من أسواق السيارات الكهربائية ومحركات الاحتراق الداخلي. وصل موديل Y إلى السوق بعد وقت قصير من طرح موديل 3 لأن طراز الإطلاق يشترك في 75 بالمائة من مكوناته التجميلية والميكانيكية مع البديل الأقل ارتفاعًا. ساعد هذا أيضًا العلامة التجارية في الحفاظ على سعر موديل Y عند مستوى تنافسي للغاية، مما أدى إلى ارتفاعه بسرعة كبيرة إلى قمة مخططات مبيعات السيارات الكهربائية العالمية.
مميزات الطراز Y
تتميز موديل Y بمقصورة داخلية واسعة، والتي يمكنك تحويلها إلى مقعد مريح بثلاثة صفوف. كما تتميز بجميع أنظمة السلامة الرقمية الشاملة والمستقبلية للعلامة التجارية. بدأت الإنتاج في مصنع فريمونت قبل جائحة كوفيد-19 مباشرة، لكنها ظلت منتجًا مرنًا بفضل نظام سلسلة التوريد المحكم والمبسط للعلامة التجارية. خلال هذه الفترة الصعبة، استفادت تسلا من نجاح موديل 3 وY للصعود إلى أعلى الرتب بينما أوقف منافسوها الإنتاج بسبب نقص أشباه الموصلات.
إطلاق طرازي Cybertruck وSemi وطرازات أخرى
إلى جانب منتجاتها المتعلقة بالطاقة، قدمت شركة تسلا مؤخرًا منتجات مثل Cybertruck وSemi. وهما منتجان يستعرضان أحدث التقنيات والتصميمات التي تقدمها العلامة التجارية، لكنهما ليسا من أكثر المنتجات صقلًا . ونتيجة لذلك، لم يحقق هذان المنتجان أفضل نجاح في السوق. هناك سيارتان يستثمر فيهما المعجبون بشدة وهما Model 2 الأكثر تكلفة والرودستر الرائدة.
ألمح ماسك إلى أننا قد نرى وصول كلا الخيارين في وقت ما في عام 2026، مع حصول الأخير على تشغيل محدود للغاية وحصري . ومن المتوقع أن تطلق الأولى نفسها مباشرة إلى قمة مخططات المبيعات، بسعرها المقترح 25000 دولار ( 93775 ريال سعودي ) . ومن المرجح أن تملأ الفجوة التي تركتها شيفروليه بولت الغائبة الآن مفتوحة على مصراعيها.
