بنتلي تهدف للريادة في صناعة السيارات الكهربائية مع استراتيجية Beyond100
استعرضت بنتلي مخطّطاتها لأن تصبح شركة رائدة عالمياً في مجال التنقّل الفاخر المستدام، حيث كشفت عن مزيد من التفاصيل حول استراتيجيتها Beyond100. وبناءً لوعدها بأن توفر الفخامة المستدامة الحقيقية، سوف تقوم بنتلي بإعادة ابتكار كل ناحية من أعمالها لتصبح شركة محايدة بانبعاثات الكربون في كل ما تقوم به مع دخولها في القرن الثاني من أعمالها. ويرتكز هذا الهدف على برنامج تحويلي يغطّي مجمل عمليات ومنتجات بنتلي. وهذا يشمل تحويل مجموعة طرازاتها بحيث توفر حصرياً سيارات هجينة قابلة للوصل بمصدر كهربائي خارجي (PHEV) أو سيارات كهربائية ببطارية (BEV) بحلول العام 2026، مع سيارات كهربائية بالكامل فقط بحلول العام 2030.
هذا الإعلان يسلّط الضوء على مخطّطات بنتلي الرامية لتوفير سبل تنقّل استثنائية للقرن القادم، بحيث تتطوّر الشركة من كونها أكبر منتِج لمحرّكات الوقود ذي الـ12 أسطوانة لتصل إلى مستوى الصفر من محرّكات الاحتراق الداخلي خلال عقد من الزمن، معيدة بذلك ابتكار نفسها كرائدة في مجال التنقّل الفاخر المستدام.
وتشكّل خطّة Beyond100 الاستراتيجية امتداداً لعقدين من التفكير المستقبلي والابتكارات والإنجازات. وارتكازاً على درايتها العالية بمسؤولياتها والتفكير بتأثيراتها البيئية والاجتماعية والاقتصادية، قامت بنتلي بتحويل مقرّها البالغ عمره 80 سنة كي يصبح المصنَع المفرد لإنتاج السيارات الفاخرة المحايد كربونياً في المملكة المتحدة. وبالتوازي مع هذا، شهدت العلامة التجارية الفاخرة نمواً بارزاً، حيث إنها تنشط في المزيد من الأسواق أكثر من أي وقت سابق مع بلوغ العدد 68، بينما تصوغ نموذج أعمال طويل الأمد يتميّز بالاستمرارية والاستدامة ليشكّل أساساً متيناً فعلاً للانطلاق بقوّة في القرن الثاني من عمرها.
حيادية كربونية شاملة
تهدف بنتلي لأن تصبح علامة تجارية للسيارات الفاخرة محايدة كربونياً بشكل كامل بحلول العام 2030، وسيقوم هذا على برنامج استدامة منظَّم في كامل نطاق الأعمال. وتشمل العملية تطوير طرازات كهربائية ضمن مجمل المجموعة، وإجراء تحسينات إضافية على تأثيرها البيئي من ناحية العمليات، وكذلك في سلسلة التوريد من المستوى الأول والتعاون القائم مع شبكة وكلائها.
وسوف يرتكز توجّه بنتلي لإعادة تعريف نموذج أعمالها على الرحلة المسرَّعة التي تشهدها لجعل سياراتها كهربائية. وبعد التزامها بتوفير كل خط من خطوط الطرازات بخيار من نسخة هجينة بحلول 2023، ومع إطلاق أول طراز بنتلي كهربائي بالكامل في 2025، تكون الشركة بذلك تُعلِن الآن عن توجّهها نحو توفير سبل تنقّل منعدمة الانبعاثات.
وبعد تقديم أول طراز بنتلي كهربائي بالكامل في 2025 – والذي يشكّل خطوة بنتلي الأولى لتوفير سيارة محايدة كربونياً بالكامل – سوف تقوم الشركة حصرياً بتوفير فقط طرازات هجينة قابلة للوصل بمصدر كهربائي خارجي (PHEV) وطرازات كهربائية ضمن مجموعة سياراتها في العام 2026. وبحلول 2030، سوف يتحوّل هذا فقط إلى سيارات كهربائية ببطارية (BEV).
وقد جرى استعراض مستقبل بنتلي الكهربائي عبر الكشف عن سيارة EXP 100 GT النموذجية الكهربائية بالكامل في ذكرى مئويتها الأولى، والتي تميّزت أيضاً بباقة غنية من المواد المستدامة. وسوف تتابع بنتلي استخدام فقط المواد ذات المصادر المستدامة ضمن مجموعة سياراتها الحالية ومن الجيل المقبل.
والعام الماضي، أصبحت منشأة التصنيع لدى بنتلي في كرو أول مصنع للسيارات الفاخرة في المملكة المتحدة يحصل على مصادقة حول الحيادية الكربونية من Carbon Trust، وجاء هذا بعد عقدين من اعتماد الحلول المبتكَرة، بما فيها نظام إعادة تدوير المياه في ورشة الطلاء، وغرس الأشجار محلّياً، وتركيب 10,000 لوح طاقة شمسية لمرأب السيارات، مما رفع العدد الإجمالي للألواح الشمسية في الموقع إلى 30,000، والانتقال إلى مصادر كهربائية متجدّدة فقط.
وسوف تستمر منشأة كرو بتحسين عملياتها البيئية. وبنهاية السنة الجارية، سيكون جميع المورّدين قد أنجزوا عملية تدقيق خاصّة بالاستدامة، بحيث يتم التحقّق من مزاياهم فيما يتعلّق بالاستدامة. وفي المستقبل، ومع نهاية سنة 2025، تعتزم الشركة تقليل الأثر البيئي لمصنعها عبر التركيز على مجموعة من العوامل شاملة استهلاك الطاقة، انبعاثات ثاني أكسيد الكربون، مياه الصرف واستخدام المحاليل في عملية الطلاء، وأن تصبح محايدة من ناحية البلاستيك. وهذا سيؤدّي للوصول إلى مصنع يتمتّع بمزايا إيجابية من الناحية المناخية بحلول سنة 2030، مع تقليل مستويات الكربون في الأجواء بشكل فعّال، بينما تقوم الأعمال بشكل متوازٍ بالاستثمار في الطاقة المتجدّدة ومشاريع التحريج.
إعادة تعريف للمستقبل القادم
إن عملية إعادة رسم معالم العالم الرقمي التي تقوم بها الشركة بأكملها تسري على العديد من العملاء القيّمين لدى العلامة التجارية. ضمن هذا السياق، تقوم بنتلي ببناء شبكة من الخدمات المتصلة المخصَّصة للعملاء، ويتم تحقيق هذا عبر تصوّر المنتجات وإعادة الابتكار والانطلاق بالرحلة في العالم الرقمي، وهذا من شأنه أن يوفر تجربة فعلية مصمَّمة خصّيصاً للعميل ومتمحورة حوله بنطاق 360 درجة.
وإضافة إلى تسريع التوجّه لجعل المنتجات كهربائية، تعلِن استراتيجية Beyond100 عن عصر جديد لقسم مولينار للتخصيص لدى بنتلي، والذي يقوم الآن على هيكلية ثلاثية الأوجه هي مولينار Classic، مولينار Collections ومولينار Coachbuilt. وتشكّل باكالار التي تم الكشف عنها مؤخراً بداية هذا العصر الجديد بصفتها أول عضو ضمن عائلة مولينار Coachbuilt، وهي تتضمّن عناصر من المواد المستدامة كالتي يستعرضها طراز EXP 100 GT.
على مدى 100 سنة، حدّدت بنتلي أسس التنقّل الفاخر عالي الأداء. ضمن هذا الإطار، فإن الحفاظ على سمعة العلامة التجارية في تمكين العملاء من الاستمتاع برحلات استثنائية يعني جذب العملاء الحاليين والجدد الساعين وراء الفخامة والذين يرغبون بعلامات تجارية مقبولة اجتماعياً، والاندفاع لتكون رائدة ونموذجاً يُحتذى في مجال الاستدامة. ومن هنا، فإن Beyond100 تضع بنتلي بقوّة في موقع الصدارة.