يمكنك تصنيف شركات صناعة السيارات حسب مجموعة متنوعة من المقاييس، مثل المبيعات والأرباح ومتابعي مواقع التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك، ومع أن هذه الشركات العالمية متعددة الجنسيات توظف مئات الآلاف من الأشخاص حول العالم، فلا يزال يتعين عليهم تسويق أنفسهم للمستهلكين كعلامة تجارية، وقد كشفت دراسة جديدة أجراها باحث السوق كانتر ميلوراد براون تحت اسم براندز لأفضل 100 علامة تجارية في العالم لعام 2019، تبين أن تويوتا أصبحت من أفضل العلامات التجارية للسيارات قيمة لهذا العام، في حين أن مرسيدس وBMW كانتا في المراكز الثلاثة الأولى.
العلامات التجارية الأفضل في السيارات
مع ذلك، عند الشركات المائة الأخرى، لم يكن موقف صانعو السيارات جيداً، فمن بين أفضل عشر شركات لتصنيع السيارات، احتلت المراكز الثلاثة الأولى فقط مراكز في قائمة أفضل 10 شركة حيث احتلت تويوتا المرتبة 41، ومرسيدس المرتبة 54 وشركة BMW المرتبة 55، في حين ان شركات صناعة السيارات السبع الأخرى في المراكز العشرة الأولى كانت كالتالي: هوندا وفورد ونيسان وتيسلا وأودي وفولكس فاجن وبورشه، وقد تمكنت شركة فولكس فاجن فقط من تحسين موقعها لأنها تعيد بناء علامتها التجارية بعد فضيحة ديزل جيت المدمرة، في حين أن بورشه جديدة على القائمة حيث طردت سوزوكي منها.
العلامات الأفضل في التصنيف العالمي
اليوم، تسيطر شركات مثل أمازون وآبل وجوجل على المراكز الثلاثة الأولى في قائمة أفضل 100 شركة حول العالم، حيث توفر هذه العلامات التجارية للعميل خدمات شاملة، وهي مجال واحد تحاول شركات صناعة السيارات التوسع فيه مع برامج مثل مشاركة السيارات إلى غير ذلك، ومع ذلك، فهي بعيدة كل البعد عن المراكز العشرة الأولى من التصنيف العالمي، ومن بين الشركات الأخرى التي تفوقت على أفضل ثلاث شركات لصناعة السيارات كانت: Spectrum وMastercard وUPS وغيرها الكثير.
ويتعين على الشركات اليوم التسويق عبر مجموعة متنوعة من الوسائل على أمل الوصول إلى كل عميل ممكن، حيث لديها حملات عبر التلفزيون والراديو والأفلام والانترنت، وإذا كانت هناك جزيرة مملوءة بالمستهلكين، فإن الشركات تتسابق للوصول إليها على أمل اكتشاف أرباح جديدة مثلما سارع المستكشفون الأوائل عبر المحيط الأطلسي من أوروبا إلى الأمريكيتين، وفي هذه المشهد التسويقي التنافسي، تعد هوية العلامة التجارية والاعتراف بها أكثر أهمية من أي وقت مضى.