شركات كبرى تنسحب من معرض فرانكفورت للسيارات.. فما السبب؟

كنا نتوقع أن تشارك كل شركات السيارات الكبيرة في معرض سيارات فرانكفورت 2017، لكن كما وصلنا فذلك لن…

نحن على بعد بضعة أسابيع من موعد انطلاق معرض سيارات فرانكفورت 2017، وهو بلا شك واحد من أكبر فعاليات معارض السيارات في العالم، لذا بشكل طبيعي يُتوقّع أن تشارك فيه كل شركات السيارات الكبيرة، إلا أن مصادرنا بأوروبا أكّدت العكس.

فكما يبدو، فإن شركات السيارات مثل إنفينيتي وبيجو وجيب وفيات وألفا روميو وميتسوبيشي ونيسان وفولفو وDS لن يشاركوا في فرانكفورت، وذلك يعني 20% من مبيعات السيارات في أوروبا.

إذًا ما هي الأسباب لذلك؟، بالطبع التكلفة هي عامل كبير فمعرض ضخم مثل فرانكفورت هو شديد الغلوِّ لتحضرهُ شركات السيارات، وبالمقابل وفي عصرنا الرقمي لن يكون هنالك تأثير ضخم على المبيعات، فأي شخص يمكنه ببساطة البحث على الإنترنت عن السيارة التي يريد.

كما أن شركات السيارات تنشر كل جديد لها على مواقع التواصل الاجتماعي ومن خلالها يعرف المستهلكون كل شيء، لذا ليس هنالك داعٍ لمعرض سيارات ضخم لمجرد الاستعراض تنفق فيه عشرات الملايين، فالجميع لديه إنترنت وحساب تواصل اجتماعي ومن الأفضل استغلال عُشر هذا المبلغ في التسويق عبر الإنترنت.

أيضًا تُفضّل شركات السيارات مؤخرًا أن تُطلق طرازاتها الجديدة في فعالية صغيرة، وأبرز مثال على ذلك هي جاكوار E-Pace أثناء تدشينها في لندن.

ولكن، هل ذلك يعني أن معارض السيارات التقليدية ستختفي؟ غالبًا لا، ولكن الأكيد أنه تجري الآن عدة تغييرات في طريقة تقديم صانعات السيارات لسياراتهم الجديدة.