كشفت كيا عن أول إعلان تشويقي لها في بطولة سوبر بول السابعة والخمسون. أصدرت العلامة التجارية صورة واحدة لمهدية الاطفال أو ما يطلق عليها اللهاية ملقاه على الأرض، مع كتابة “اعثر عليها في 2.12.23” ، في إشارة إلى تاريخ بطولة كرة القدم الامريكية السنوية. ستستخدم العلامة التجارية الكورية إعلانها الـ 14 في بطولة سوبر بول للإعلان عن سيارة تيلورايد 2023 المحدثة. بعد تحديثها للعام الجديد، تعمل كيا على زيادة إنتاج السيارات الرياضية متعددة الاستخدامات في مصنعها في ويست بوينت بولاية جورجيا في سبتمبر، وفقًا لما ذكره راسل واجر، نائب رئيس التسويق في كيا أمريكا.
يرتبط اختيار عنصر مثل اللهاية ارتباطًا وثيقًا بالأطفال، وهو أمر مثير للدهشة، نظرًا للتحقيقات المبلغ عنها في سلسلة التوريد الأمريكية لشركة كيا لانتهاكات قانون عمالة الأطفال. في حين أن العلامة التجارية نفسها لم يتم اتهامها بتوظيف عمالة الأطفال، وليس من الواضح أن أي من مكونات التصنيع التي دخلت في انتاج تيلورايد على وجه التحديد من صنع الأطفال، إلا أن مصنعي قطع الغيار في جميع أنحاء ألاباما الذين يزودون كل من كيا و هيونداي كانوا مذنبين بانتهاك قوانين عمالة الأطفال.
كيا تثير الشكوك بإعلان تيلورايد التشويقي الجديد
بدأت التقارير عن هذه الانتهاكات لموردي قطع الغيار الكوريين مثل سمارت ألاباما إس إل سي التابعة لشركة هيونداي، وإس إل ألاباما، في الظهور في عام 2022 . وأدين المورد الأخير في وقت لاحق بتهمة استخدام عمالة الأطفال القمعية من قبل وزارة العمل في ولاية ألاباما.
الشركات متهمة بتوظيف أطفال لا تتجاوز أعمارهم 12 سنة للعمل في مصانعهم. في حين قالت شركة هيونداي موتور – الشركة الأم لكل من علامتي هيونداي وكيا – إنها ستقطع العلاقات مع الشركتين في أكتوبر، تراجعت هذه الالتزامات لاحقًا، بعد أن قالت الشركة أن سمارت وإس إل اتخذتا إجراءات تصحيحية. منذ ذلك الحين، يُذكر أن اثنين من الموردين الجدد، هواشين وآين، يخضعان أيضًا للتحقيق بشأن انتهاكات قانون عمالة الأطفال.
على الرغم من قول كل من كيا وهيونداي إنهما تحظران استخدام عمالة الأطفال في مصانعهما، ولم يتم اتهام أي منهما بتوظيف الأطفال في مصانع التجميع الخاصة بها، فإن اللهاية المستخدمة في حملة كيا التشويقية هي استعارة قوية بشكل خاص.