عندما أعلنت بويك أنها ستتحول لصناعة السيارات الكهربائية فقط بحلول 2030، فعلت الشركة شيئاً قامت به الكثير من شركات صناعة السيارات الأخرى، حيث قدمت هوية جديدة للعلامة التجارية، مع شعار مبسط يتماشى معها، لكن قرار تغيير شعارها بدأ بشكل مستقل عن تلك الطموحات الكهربائية.
قصة تصميم شعار بويك الجريء الجديد
قال بوب روس، أن الشعار الجديد وما تلاه من هوية العلامة التجارية التي أعيد تشكيلها، كانا بمثابة مصادفة سعيدة، وسمة من سمات رسم غير مكتمل تسللت من خلال الشقوق ووجدت طريقها بطريق الخطأ إلى يد رئيس جنرال موتورز، مارك رويس، ولم يكن أحد يتوقع أن يتغير الشعار بشكل كبير، وفقاً لتقارير أخبار السيارات.
وفقاً لستيف مكابي، مدير التصميم المتقدم في شركة بويك، فقد رسم جيفري ريتشموند الرسم التخطيطي كجزء من مهمة كانت تهدف إلى ابتكار وجه جديد لبويك، وكان الرسم تخطيطاً مبكراً مثل الرسومات الأخرى، ولم يعرض سوى خطوط تقريبية كان من المفترض ملؤها في وقت لاحق، ولم يتم وضع شارة بويك التقليدية بعد، حيث لم يكن هناك سوى بضع علامات مائلة على الغطاء، لكن رويس رأى التصميم وأعجب به.
وقال ريتشموند: “هذا هو النوع الذي تم اختراقه دون أن نضع شارة، وعندما رأى رويس ذلك، أثار اهتمامه، وحقيقة أنه كان مجرد رسم تخطيطي كان مجرد حادث سعيد، أعني، كل شخص في الاستوديو كان يقوم بهذا النوع من الرسومات”، وأدى ذلك في النهاية إلى إعادة تصميم العلامة التجارية لشعارها، وإعادة ترتيب الدروع الثلاثة في خط مستقيم أفقي بدلاً من الخط المائل.
تم أيضاً إزالة الدائرة التي تحيط بالدروع، وهو شيء كان جزءً من لغة تصميم بويك منذ 1959، ومع ذلك، قال رويس أن الشعار الجديد سيخدم العلامة التجارية بشكل جيد لأنه يقوم بالتغيير الهائل من المحركات التقليدية إلى المحركات الكهربائية، حيث قال رويس: “تتضمن أعمدة الدروع الثلاثة المعاد تصميمها حركات سائلة تنقل الحركة، فهو أنيق وديناميكي، وأنا أحب أننا سنراه في جميع سيارات بويك في طريقنا إلى عصر جديد من الكهرباء للعلامة التجارية وللشركة”.
وفي الختام، وفقاً لديفيد هاسكل، المصمم الإبداعي في بويك، الذي ساعد في تحسين الشعار الجديد، فإن التغيير له تأثير أكبر مما قد تتوقعه، وقال مكابي: “إنك تصمم هذا الوجه الجديد تماماً وهو حديث للغاية، ومن منظور الاستوديو، تم صنع نوع الشارع القديمة عليه مرة أخرى، إنه نوعاً ما تؤرخ لكل شيء، وكل هذا يرتبط، كل هذا جزء من القصة الأكبر لما نحاول القيام به بالعلامة التجارية بشكل عام”.
شاهد أيضاً: