أعلنت إنفينيتي اليوم أنها تعمل على تحديث هوية العلامة التجارية، حيث كشفت شركة صناعة السيارات الفاخرة عن شعارًا وشارة محدثة جنبًا إلى جنب مع تجربة البيع بالتجزئة الجديدة، ولا يعد شعار إنفينيتي الجديد خروجًا جذريًا عن الشعار الحالي، فالتغييرات طفيفة.
ما الذي تغير في شعار وهوية إنفينيتي الجديدة
يمثل الشعار، وهو الإصدار الرابع منذ إنشاء الشركة عام 1989، طريقًا لا نهائيًا يتلاشى عبر الأفق، ويؤكد الشعار المحدث على هذه النية، فالفتحة السفلية أوسع، مما يضيق حدود الطريق، التي لم تعد تنتهي عند نقطة معينة، مما يضع تركيزًا أكبر على الأفق، وزادت شركة صناعة السيارات أيضًا من التباعد بين علامة الكلمة أسفل الشعار، والتي تقول “تبرز الأفق بصريًا”، وستقوم الشركة بتحديث الشعار على سياراتها بشعار جديد ثلاثي الأبعاد ومضيء، مع تدفق الطريق في الأفق إلى الشبكة.
وإنفينيتي هي أحدث شركة لتصنيع السيارات قامت بتحديث علامتها التجارية مؤخرًا، على الرغم من أنها ليست متطرفة مثل غيرها، حتى الآن هذا العام، قامت جاكوار لاندروفر وبورشه بتحديث شعاراتهما، حيث انضمتا إلى بي إم دبليو وجنرال موتورز ولوتس والعديد من الشركات الأخرى التي أعطت شاراتها القديمة طبقة طلاء جديدة كصناع سيارات جاهزين لعصر الكهرباء في الصناعة، وتركز الشركات الكبيرة والصغيرة على صورتها وعلاقات العملاء.
وستزين العلامات الجديدة للشركة مراكز البيع بالتجزئة الجديدة لأنها تؤكد من جديد التزامها بمساحات البيع بالتجزئة المادية في عالم يتطلع إلى المزيد من المبيعات عبر الإنترنت، وتتميز بهندسة معمارية مذهلة مستوحاة من فلسفات التصميم اليابانية، سيتم افتتاح المساحات الجديدة اعتبارًا من هذا الشهر، مع مواقع في وسط مدينة لوس أنجلوس؛ جورج تاون، تكساس؛ مونتيري، المكسيك؛ والدوحة، قطر، من بين الأوائل التي تتميز بتصميم المراكز الجديد.
وقد يختبر زوار الأحداث الخاصة بالعلامات التجارية أو صالات عرض البيع بالتجزئة الرائحة الجديدة للشركة، قامت إنفينيتي بغرسها بخشب السرو الياباني (الهينوكي) وخشب الأرز (سوجي) والحمضيات (يوزو)، المصممة لاستحضار رائحة الغابة، كما أنشأت الشركة أيضًا شعارًا صوتيًا فريدًا، ستستخدمه في الإعلانات التجارية، والمواد الترويجية، وفيديوهات الشركة، وكموسيقى تعليق اختيارية في بائعي التجزئة، يجمع مقطع الصوت بين صوت طبل التايكو ونسيم الرياح اليابانية (furin) وصوت الإنسان.
وليست شركة صناعة السيارات وحدها في هذا الجانب، حيث قدمت مازيراتي مفهوم متجر عالمي جديد في سبتمبر الماضي في ميلانو بإيطاليا، أرادت شركة صناعة السيارات الإيطالية سد الفجوة بين تجارب المبيعات خارج الإنترنت وعبر الإنترنت، مما يجعل برنامج تخصيص Fuoriserie الخاص بها والخدمات الأخرى أقرب إلى العملاء.
ولم تذكر إنفينيتي متى سنبدأ في رؤية الشعار الجديد على سياراتها، ستصل إلى الطرز المستقبلية، ربما على شيء مثل الجيل التالي QX80 الذي التقطه مصورو التجسس مؤخرًا للاختبار في ميشيغان، هناك أيضًا شائعات بأن الشركة ستضيف كروسًا جديدًا من صفين إلى محفظتها بحلول عام 2025 والتي يمكن أن تحصل على شارة 3D.
وفي الختام، ستحتاج الشركة إلى أكثر من شعار جديد ومساحة للبيع بالتجزئة لعكس اتجاه المبيعات الحاد، أنهت إنفينيتي عام 2022 مع انخفاض المبيعات بنسبة تزيد قليلاً عن 20 في المائة إلى أكثر من 46,000 وحدة، هذا أقل من ثلث عدد السيارات التي باعتها الشركة في عام 2017.