علامة كيا التجارية تشهد وتيرة تصاعدية في الأسواق الأوروبية، فهي حالياً من بين العلامات التجارية الثلاثة الأكثر مبيعاً في أسواق مختلفة مثل إسبانيا والسويد وسلوفاكيا، وهناك بالفعل أسواق أخرى مثل هولندا حيث تُنباع سيارات كيا أكثر من أي شركة أخرى.
مبيعات مرتفعة لسيارات كيا في أوروبا وجائزة جديدة تحصل عليها العلامة
وفي عام 2022، كانت حصتها الإجمالية في سوق الاتحاد الأوروبي أقل بقليل من خمسة في المائة متفوقة بفارق ضئيل على العلامة التجارية الشقيقة هيونداي ولكن أيضًا مثل فورد وأوبل / فوكسهول وفيات وسكودا، وفي المملكة المتحدة، لديها أكثر من 6.5 في المائة من حصة سوق السيارات الجديدة، وفقط أودي وبي إم دبليو وفورد وفولكس فاجن أكثر منها في المبيعات.
كانت نتيجة سوق المملكة المتحدة تلك بعد مكاسب هائلة بقيمة 1 في المائة بالكامل من السوق بمفردها في عام 2022، تغذيها موجة من السيارات الجديدة، ووسط تلك الموجة، وصلت سيارة كيا نيرو كروس أوفر الجديدة كليًا وسيارة كيا سبورتاج الاس يو في المدمجة، في حين أن سورينتو، التي تم إطلاقها في عام 2021، لا تزال تبدو وكأنها جديدة، كما هو الحال مع سيارة كيا EV6 الكهربائية، وغيرها الكثير من السيارات، فعدد قليل جدًا من العلامات التجارية من حجم كيا يمكن أن يكون لديها خطوط إنتاج نصف محدثة.
كانت الثقة المطلقة التي أظهرها تصميم نيرو وسبورتاج هي ما أثار إعجاب حكام أوتوكار حقًا، وجعلت من الواضح جدًا أن جائزة أفضل مصنع لهذا العام لا يمكن أن تذهب إلى أي مكان آخر، وهناك توجه مسبق نحو مظهر هذه السيارات يجعلها أكثر تميزًا على الطريق أكثر من أي وقت مضى من سيارات كيا من النوع الذي يأتي فقط مع التأكيد على أن النجاح التجاري يجلبه.
كانت ستينجر هي البداية لتلك الثقة المتزايدة، ففي عام 2017؛ تقدم علامة أخرى في عام 2019، و EV6 أكثر من منارة مشرقة في عام 2021، وفي عام 2023، وصل تصميم كيا أخيرًا إلى أقصى درجات الجودة، ولكن هناك أيضًا دقة واكتمال في نيرو وسبورتاج تمثل المنتجات التي تخبرك كثيرًا عن الشركة التي صنعتها؛ بالإضافة إلى تأثير شكلهم.
فالجودة الملموسة لمجموعة مفاتيح سبورتاج واضحة، حيث يمكن الشعور بها في كل مرة تضغط فيها على المصابيح الأمامية، ونطاق محركها واسع بشكل فريد، كما أن أوراق اعتماد الملكية على الورق تنافسية للغاية بالفعل، وفي سيارة نيرو الكهربائية، تمتلك كيا سيارة كهربائية مناسبة للعائلة تعيدها إلى رأس مجالها الخاص.
وفي الختام، كل ما تحتاجه الشركة حقًا للانطلاق مرة أخرى هو إيجاد طرق لوضع تلك الجرعة الإضافية الحاسمة من الديناميكية في السيارات الكبيرة؛ وذلك لجعلهم مميزين في القيادة كما هم في المظهر، والسفر فيها، وهذا هو الجزء الأخير من أحجية كيا؛ وإذا وجدوا ذلك، فهل يمكن أن تكون المكانة الرائدة في السوق هو هدفها التالي.