من المعروف أن العلامات التجارية الفاخرة تتغلب على الأزمات بشكل أفضل من العلامات التجارية التقليدية، وهو الأمر الذي ينطبق بشكل خاص على فيراري.
شهدت الشركة الإيطالية المصنعة للسيارات الرياضية الفاخرة ارتفاعاً في قيمتها السوقية في بداية هذا الأسبوع إلى حوالي 30 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل 112.5 مليار ريال سعودي، وارتفعت أسهم فيراري بما يصل إلى 7% يوم الاثنين، بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح أفضل من المتوقع، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 1٪ فقط إلى 1.02 مليار دولار أمريكي (3.78 مليار ريال سعودي)، متجاوزة توقعات المحللين التي قدرت الإيرادات بواقع 852 مليون دولار أمريكي (3.195 مليار ريال سعودي).
المثير في الأمر أن التقييم السوقي لفيراري يساوي الآن أكثر من تقييم بعض عمالقة السيارات الأمريكية مثل جنرال موتورز و فورد، حيث استقرت القيمة السوقية لشركة فيراري حول 29.8 مليار دولار أمريكي (111.75 مليار ريال سعودي)، بينما انخفضت القيمة السوقية لجنرال موتورز إلى أقل من 29.3 مليار دولار أمريكي (109.875 مليار ريال سعودي)، في حين انخفضت القيمة السوقية لشركة فورد وفيات كرايسلر إلى 19.2 وأقل من 13 مليار دولار أمريكي على التوالي (72 وأقل من 48.75 مليار ريال سعودي).
لتفسير هذه الأرقام، يجب أن نأخذ في الاعتبار أن فيراري تصنع حوالي 10,000 سيارة سنوياً بينما تقوم جنرال موتورز ببناء ما يقرب من 7.7 مليون سيارة، ولكن الفرق هنا هو أنه حسبما أفادت CNBC هو أن المستثمرين يراهنون على الاسم التجاري لفيراري والأسعار الباهظة وهوامش الربح الضخمة (24% مقارنة بمتوسط 5% في عالم صناعة السيارات)، ومن المرجح أن يحافظ سهم العلامة الإيطالية على قيمته خلال أزمة فيروس كورونا بشكل أفضل من علامات السيارات الأخرى.
تسليم سيارات فيراري لم يتوقف
إلى جانب النتائج المالية القوية، تمكنت فيراري أيضاً من زيادة عمليات التسليم بنسبة 5% لتصل إلى 2,738 نسخة في الربع الأول من عام 2020، وهو الأمر الذي يعتبر مثيراً للإعجاب خصوصاً عند معرفة أن الشركة اضطرت إلى إغلاق مصنعها في مارس.
التفاؤل المحيط بفيراري مدعوماً بإعادة تشغيل مصانعها في مارانيلو ومودينا يوم الاثنين 4 مايو، يعطي نظرة مشرقة للأيام المقبلة، ومن المتوقع أن يعود كلا المرفقين إلى الإنتاج بشكل كامل يوم الجمعة 8 مايو.
الجدير بالذكر أن سعر سهم فيراري تضاعف أكثر من ثلاثة أضعاف منذ طرحه عام 2015، وعلى الرغم من استقراره في الأوقات المضطربة، تتوقع الشركة أن تتأثر بأزمة فيروس كورنا، حيث خفضت توقعات أرباحها لعام 2020 إلى 3.4 – 3.6 مليار دولار أمريكي (12.75 – 13.5 مليار ريال سعودي) بدلاً من 4.5 مليار دولار أمريكي سابقاً (16.875 مليار ريال سعودي).
كما حذرت الشركة من حدوث انخفاض حاد في الإيرادات المرتبطة بأعمالها في الفورمولا 1، وفيما يتعلق بأعمال السيارات، قال الرئيس التنفيذي لفيراري “لويس كاميليري” خلال مكالمة مع المستثمرين: “حتى الآن لا توجد أضواء حمراء تومض في أي منطقة جغرافية، على الرغم من العديد من عمليات إلغاء طلبات السيارات في الولايات المتحدة وأستراليا، إلا إن وضع الشركة يعتبر حالياً أكثر من جيد.”